Παράξενα
Uncle Ben’s: Αλλάζει όνομα και την εικόνα του μαύρου αγρότη λόγω Φλόιντ
Η δολοφονία του αφροαμερικανού στη Μινεάπολη προκαλεί αλυσιδωτές αντιδράσεις στις ΗΠΑ, ακόμα και σε επιχειρήσεις που έχουν καθιερωθεί στον χώρο με ένα συγκεκριμένο λογότυπο.
Η δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ στη Μινεάπολη από αστυνομικό, αλλά και το γεγονός ότι στην Αφρική επικρατεί το καθεστώς της μαύρης δουλείας, όπου μεγαλογαιοκτήμονες χρησιμοποιούν δούλους στα χωράφια, έκανε την εταιρεία Uncle Ben’s να επαναπροσδιορίσει την εικόνα της και τον τρόπο με τον οποίο πλασάρει τα προϊόντα της στην αγορά από το 1940.
Ο «Μπαρμπα Μπεν» είναι ένας μαύρος αγρότης, ο οποίος απεικονίζεται στη συσκευασία του ρυζιού και η αμερικανική εταιρία αποφάσισε να αλλάξει αυτή την εικόνα, λόγω των καταστάσεων στις ΗΠΑ και υπό τον φόβο φυλετικών προκαταλήψεων και αντιδράσεων.
Η μητρική εταιρεία Mars ανακοίνωσε ότι ο Uncle Ben ήταν ένας φανταστικός χαρακτήρας, το όνομα του οποίου χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1946, ως αναφορά σε έναν Αφροαμερικανό αγρότη που δούλευε στο Τέξας. Η εικόνα που προσωποποιεί το σήμα «ήταν ένας αγαπημένος σεφ στο Σικάγο και σερβιτόρος με το όνομα Φρανκ Μπράουν».
Πάντως η εταιρεία αναγνωρίζει ότι η χρήση του χαρακτήρα είναι παρωχημένη και εκτός εποχής και δεσμεύτηκε ότι θα προχωρήσει σε αλλαγές στο brand, μετά τις πορείες, τις συγκρούσεις αλλά και τις εκκλήσεις για φυλετική ισότητα που ακολούθησαν τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ και την εκστρατεία Black Lives Matter.
«Ο ρατσισμός δεν έχει καμία θέση στην κοινωνία. Ακούμε τις φωνές των καταναλωτών, ειδικά της μαύρης κοινότητας και τη φωνή των συνεργατών μας σε όλο τον κόσμο και αναγνωρίζουμε ότι τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να αναδειχθεί το brand Uncle Ben’s, συμπεριλαμβανομένης της οπτικής ταυτότητας, την οποία θα δημιουργήσουμε» αναφέρει η εταιρεία.
«Στεκόμαστε με αλληλεγγύη στη μαύρη κοινότητα, τους συνεργάτες μας και τους εταίρους μας στη μάχη για κοινωνική δικαιοσύνη», τονίζει, ενώ επισημαίνεται ότι εξετάζει όλες τις εναλλακτικές για αλλαγές στο προϊόν, μεταξύ αυτών και ένα νέο όνομα.
